¿Qué es el SEO Local y cómo aplicarlo? Manual de Posicionamiento

//¿Qué es el SEO Local y cómo aplicarlo? Manual de Posicionamiento

Con la digitalización de los negocios, el marketing digital y el SEO Local se han convertido en factores determinantes.

Es un hecho, el SEO cambia muy rápido. Los competidores aumentan cada día, y el cliente a menudo busca un lugar y un producto o servicio antes que una empresa.

 

Con el SEO local podras posicionarte en los primeros resultados de Google y captar numerosos clientes potenciales para tu negocio.

Con esta guía de SEO local, XpertiX te ayuda a mejorar tu posicionamiento y a estar al alcance de tu público objetivo más cercano.

 

¿Qué es y para que sirve el SEO Local?

ubicacion google seo local

Es el conjunto de métodos y técnicas enfocadas al aumento de la visibilidad de tus páginas web en las búsquedas que los usuarios realizan en Google en función de su ubicación geográfica.

En pocas palabras, es hacer que la página web de una tienda física local o los servicios que presta en una zona geográfica determinada, sean mostrados por los usuarios que se encuentren cerca y realicen búsquedas relacionadas con ese negocio.

 

Enfocando tu SEO localmente con una buena estrategia de posicionamiento, conseguirás que Google considere tu web como relevante para el usuario y se posicione en los primeros resultados.

El objetivo principal es sencillo y directo, alcanzar a nuestros clientes potenciales y convertirlos en ventas o conversiones.

 

Beneficios del SEO local

Cuando nuestro producto o servicio tiene un carácter locall, aplicar este tipo de SEO se convierte en algo fundamental para geolocalizar nuestros resultados en los buscadores y mejorar nuestras ventas.

El factor de cercanía es una enorme ventaja a la hora de competir en los primeros puestos de búsquedas con otros resultados. Cuando un usuario busca una keyword que esta relacionada con su posición geográfica, los tres primeros resultados que Google posiciona son locales, añadiendo información de mucho valor que nos ayuda a convertir.

Además, no hace falte que el usuario escriba su posición en el buscador. Google rastrea su geoposición y le muestra los resultados locales cercanos.

Mejoramos nuestra visibilidad con nuestra implementación a Google Maps y por tanto, nuestras posibilidades de conseguir nuevos clientes.

 

¿En que se traduce esto?

– Una mayor captación de clientes potenciales.

– Aumento de posiciones en el Ranking de Buscadores

– Aumento notable del tráfico Web

– Disminución de costes al ser el SEO local más económico.

– Eliminación de competidores

 

¿Como muestra Google las búsquedas locales de los usuarios?

Imagínate. Pedro, que vive en Madrid, necesita unos zapatos nuevos. Entra a Google y escribe: Zapatos Madrid

Al ser una búsqueda local esto es lo que se encontraría:

resultados google seo local

 

Como ves, los tres primeros resultados son locales y acaparan casi toda la pantalla. Si la búsqueda fuera por Móvil, le aparecería un Icono de llamada para ahorrar al cliente entrar a la web y llamar directamente. Debajo solo podemos ver en una primera impresión una sola búsqueda orgánica debajo.

Además, en cierto tipo de búsqueda como servicios muy geolocalizados (electricista, cerrajeros, etc…) no es necesario que el usuario escriba su posición en el buscador. Google automáticamente le muestra los resultados locales en la pantalla como has visto anteriormente.

Estos resultados locales muestran información muy útil para el usuario y nos facilita el contacto con él.

 

Una Guía al SEO local

Para conseguir obtener un buen SEO local, deberás hacer todas las optimizaciones que te mostramos en esta lista para tus páginas On-Page:

 

El título y la meta descripción de tu web

Junto a las palabras clave, son los elementos principales del posicionamiento en los motores de búsqueda. Deben describir a la empresa en unas pocas palabras. Son la primera impresión que quien busca tendrá, y un texto que se distinga es un trabajo delicado. Hasta el año pasado debía tener unos 60 caracteres. Ahora ha aumentado a unos 180, cosa que se debe aprovechar.

Para llegar a los clientes locales necesitas incluir el nombre de tu ciudad en la meta descripción.

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Estar citado

Toda guía de SEO Local destaca la importancia de estar citado. La citación en directorios debe ser tenida en cuenta. Aunque las páginas amarillas no atraviesen su mejor momento, siguen siendo un gran directorio. Dan dirección y número de teléfono, que es lo que se busca. YELP y Bing también. Y Google, más. Asegúrate de introducir los datos del negocio igual en todos ellos, y de estar registrado en tantos directorios como sea posible.

 

Google My Business

Hablando de Google, tener una cuenta en Google My Business permite no sólo aparecer registrado, con valoraciones, botón de llamada y enlace directo a la página web. También ayuda a ser visible según la geolocalización de la búsqueda. Es importante indicar bien las distancias, ya que a veces las búsquedas se van a otros puntos de interés de la localidad en cuestión. Así el usuario podrá descubrir una marca más rápido.

No podemos olvidar los datos básicos como las categorías, horarios, descripción, logo y fotografías. A Google le gusta, y al usuario le da más confianza.

Solo una persona autorizada puede solicitar una cuenta Google My Business, y su validación requiere de algunos días. Google envía el PIN en una tarjeta a la dirección del negocio proporcionada para verificar la dirección.

 

Valoraciones

Si la opinión es importante, la opinión local lo es más. Los buenos comentarios no sólo le darán buena reputación a tu marca sino que te posicionarán mejor. Es un reto constante y necesario, ya que cada vez se confía más en las valoraciones online. Con plataformas como Hootsuite se pueden gestionar varias cuentas de redes sociales y así responder a comentarios de forma rápida y personalizada. Las más importantes, por supuesto, Google y Facebook.

 

Redes sociales

No te conformes con Facebook. Una cuenta en Google+ te ayudará a optimizar el posicionamiento y a ser más accesible. Añadir la localización y los datos de empresa le dará personalidad propia a la empresa. Si bien Google le da prioridad a los +1 y a las valoraciones de Google+, también considera las menciones en otras redes sociales. Cuidado con las erratas. Como decíamos, los datos deberían ser exactamente los mismos en todos los directorios.

 

Adoptar una estrategia

conclusiones seo loca

Esta guía de SEO local contempla los aspectos principales de la optimización de las búsquedas y la visibilidad. Sin embargo, el SEO es un tema mucho más amplio. Cada negocio tiene unas necesidades específicas y las estrategias deben corresponderse con ellas. Por lo pronto, lo importante es aparecer ante quien busca lo que ofrecemos, y con estos cinco puntos habremos dado un gran paso.

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Si te ha gustado este post, no dudes en echarle un ojo a nuestros artículos sobre SEO en nuestro blog, dónde te explicamos por qué hacer un análisis de competidores SEO es importante.

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2018-10-26T11:35:15+00:002 enero 2018|
Especialista IT con más de 10 años de experiencia. Apasionado de la tecnología, el marketing digital y la usabilidad web.

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