El análisis de competidores SEO es un punto crucial a la hora de hacer campañas de posicionamiento en buscadores. Para lograrlo es necesario identificar a nuestra competencia, dónde está, y sobre todo, dónde estamos nosotros frente a ellos. Así podremos entender mejor nuestros objetivos y descubrir nuestras debilidades.
Hacer un análisis de competidores SEO es importante porque nos da información sobre qué tácticas funcionan en nuestro sector y qué necesitaremos para mejorar el ranking de nuestras palabras clave. Esto nos servirá para priorizar tareas y darle forma a nuestra estrategia. Observar las fortalezas y debilidades de nuestros competidores, nos permitirá saber lo difícil que será superarlos y qué recursos necesitaremos para hacerlo.
El análisis de competidores SEO paso a paso
Identificar a los competidores
Para hacer un de análisis de competidores SEO es necesario identificar a nuestros cuatro principales competidores. Es importante distinguir competidores directos de competidores online, que a menudo pagan anuncios. A veces nos preocupamos por una empresa local y olvidamos que nuestra competencia directa puede estar más lejos.
Con herramientas como SEMrush podemos ver quiénes son nuestros Competidores Orgánicos con solo buscar nuestro dominio. Si observamos las palabras clave comunes, y el tráfico total, los veremos más claramente. Lo ideal es utilizar una plantilla de análisis de competidores de Moz para registrar sus URL. Con ella podemos seguir un proceso estratégico y analizar resultados en lugar de pensar en qué cosas nuevas buscar.
La información que buscamos está relacionada con las métricas SEO como la autoridad de dominio, cuánto tráfico tienen nuestros competidores y con qué palabras clave, y cuál es el alcance de sus backlinks -enlaces a la web desde otras páginas-.
El Backlink Gap Analysis
Un análisis de los backlinks y sus gaps -huecos o espacios vacíos- sirve para saber qué páginas enlazan con nuestros competidores y no con nosotros. Aquellas que enlacen con varios competidores nos serán más productivas si hacemos Guest Posts, es decir, si generamos contenido en otros blogs como invitados. Si llenamos esos huecos, subiremos ya nuestro ranking de autoridad
Cualquier plantilla de análisis SEO te servirá para identificarlos. Con sólo introducir el dominio de tus competidores podrás ver sus backlinks por página, cuáles comparten, y cuáles te faltan.
Gap Analysis de las palabras clave
El Gap Analysis de las palabras clave sirve para saber qué palabras clave posicionan a nuestros competidores y no a nosotros. Y esto puede implicar volver a pensar en los metadatos, en la arquitectura de la página o en la creación de contenidos que contengan las palabras clave deseadas.
En lugar de adivinar lo que creemos que es relevante, nos basaremos en lo que sabemos que es relevante para el sector. Así podremos determinar el tipo de contenido que tenemos que crear y/o posicionar mejor.
Analizar el contenido de nuestros competidores nos permitirá tomar ideas e ir más allá en el proceso de mejora.
Usar los datos para tu estrategia SEO
Si es importante tener estos datos, más importante es saber qué hacer con ellos. Un ejemplo: El número medio de dominios que enlazan con nuestros competidores respecto a nuestro perfil de backlinks. Si tenemos más backlinks que nuestra competencia, daremos prioridad a la creación de contenidos. Si no, deberemos iniciar una campaña de link building -captación de enlaces a nuestra web- cuanto antes.
También hay que fijarse en cuáles son los competidores más agresivos en campañas de publicidad PPC y por qué palabras clave apuestan. A menudo están orientadas comercialmente y pueden incrementar nuestro ratio de conversión.
Implementar el análisis competitivo
Sí, existen programas diseñados para mejorar el SEO. Pero realizar análisis de competidores SEO, nos da datos sobre la demanda que de otra manera no tendríamos. Y con ellos podemos diseñar estrategias complejas y con personalidad propia, capaces de adaptarse y anticiparse.
Si quieres profundizar más en el tema, te invitamos a que veas este vídeo de SEMrush sobre cómo hacer un análisis de la competencia:
Por último…
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